Promodo
contact@promodo.com
http://www.promodo.com/
Давайте для начала определимся с определениями и областью охвата Интернет аудитории,
о которой пойдет речь в этой статье.
Хочется подчеркнуть, что мы будем говорить именно об оптимизации сайта, не
затрагивая такие сферы Интернет рекламы, как контекстная реклама, медийная реклама,
баннерные сети, реклама на тематических порталах, спам (а он, согласитесь, тоже
имеет свое место, хотя его и трудно назвать честным методом рекламы), создание
дорвеев и т.д.
Оптимизация сайта (или же поисковая оптимизация) подразумевает проведение
комплекса мероприятий по повышению видимости сайта в результатах выдачи поисковых
систем (попросту говоря, поднятие позиций сайта) по набору ключевых фраз в поисковых
системах.
Контекстная реклама – рекламное сообщение, размещаемое на страницах результатов
поиска поисковых систем, или же тематических порталов, в соответствии с запросом
или текстом на сайте, заданным пользователем.
Баннерная реклама – реклам, ставящая перед собой цель привлечения посетителей
на сайт (например, принадлежащий Вам) посредством размещения банеров в баннерных
сетях.
Медийная реклама в Интернет – показ вашей рекламы (чаще всего в виде большого
баннера) на крупных рекламных площадках. Является разновидностью контекстной
рекламы.
Наиболее посещаемые площадки для медийной рекламы:
Rambler – порядка 3 млн. человек в неделю;
Яндекс – порядка 7 млн. человек в неделю;
РБК – порядка 1 млн. человек в неделю.
Ну и последнее определение, о котором стоит упомянуть в этой статье – раскрутка
сайта, или же его продвижение.
Под раскруткой будем понимать некий комплекс мероприятий по привлечению целевых
посетителей на сайт в сети Интернет. Это может быть сочетание в том или ином
количестве контекстной рекламы, поисковой оптимизации, медийной, баннерной рекламы
и других законных способов Интернет рекламы, частично включая работы по дизайну
и программированию.
На этом определении мы также хотели бы подчеркнуть тот факт, что в данной статье
речь пойдет именно об оптимизации сайта исключительно под русскоязычные поисковые
системы. Сделано это и с той целью, что всего в одной статье не охватишь, а
существуют достаточно весомые различия между всемирными поисковыми системами
и поисковыми системами Рунета.
Какими же поисковыми системами обладает Рунет? Назовем наиболее популярные
из них:
Yandex, Mail.ru (на данный момент транслируют выдачу Google), Rambler, Google,
Meta.ua, Bigmir.net (на данный момент транслируют выдачу Yandex).
Кто-то может назвать еще и Webalta или Aport, но о первой мы бы пока не говорили,
так как эта поисковая система лишь на рассвете своей деятельности и доселе неизвестно
ее будущее. Вторая же уже угасает.
По количеству передаваемого поискового трафика (только по России) поисковые
системы можно расположить так:
Yandex ~ 60%
Rambler ~ 20%
Google ~ 8%
Mail.ru ~ 8%
… все остальные.
Количество передаваемого поискового трафика по Украине:
Google ~ 40%
Yandex ~ 30%
Rambler ~ 18%
Mail.ru ~ 6%
Meta.ua ~ 3%
… все остальные.
Из этой информации можно сделать вывод, что при продвижении сайта в поисковых
системах пользователя чаще всего интересуют поисковые системы Yandex, Rambler,
Google, Mail.ru, а также Meta.ua для привлечения пользователей из Украины.
Сразу хочется подчеркнуть тот факт, что данная зависимость не является аксиомой,
а количество привлекаемого трафика очень сильно зависит от многих факторов.
Некоторые из них: тематика сайта, позиции в выдаче поисковой системы, выдаваемое
описание сайта поисковой системой (так называемый сниппет), уровень индексации
сайта поисковой системой (другими словами, количество страниц сайта, известных
поисковой системе).
Итак, основными этапами поисковой оптимизации сайта являются:
1. Начальный анализ сферы деятельности, анализ сайта, анализ конкуренции;
2. Подбор ключевых запросов на поисковую оптимизацию (составление семантического
ядра);
3. Работа со структурой и содержимым проекта;
4. Оптимизация мета-данных проекта;
5. Работа над ссылочной популярностью проекта (обмен ссылками, регистрация в
поисковых системах, топах, каталогах и т.д.).
Это, пожалуй, основные этапы продвижения сайта в поисковых системах. Однако
необходимо подробно поговорить о каждом из них.
1. Начальный анализ сферы деятельности, анализ сайта, анализ конкуренции.
На первом этапе следует провести первоначальный анализ сферы деятельности компании,
тщательно изучая структуру построения сайта, его текстовое содержание, оценив
при этом уровень конкуренции и, по возможности, выявив сложности, с которыми
придется столкнуться.
Пожалуй, этот этап следовало бы рассматривать наряду с составлением семантического
ядра проекта, но давайте остановимся на реальном примере определения конкуренции
сайта по продаже бытовой техники и нескольких единиц товара для продвижения
посредством поисковой системы.
Допустим, существует сайт www.site.ru по продаже бытовой техники с единицами
товара по трем направлениям: стиральные машины, микроволновые печи, соковыжималки.
На что же следует обратить внимание?
Построение сайта
Хорошим построением навигационной структуры сайта станет разделение этих товаров
по отдельным рубрикам или папкам на портале, а также вынесение так называемых
общих ключевых запросов (бытовая техника, купить бытовую технику, магазин бытовой
техники) на главную страницу портала (при условии, что делается акцент на продвижение
этих запросов).
К примеру, www.site.ru – запросы бытовой техники без привязки к моделям, направлениям;
www.site.ru/washing/ - стиральные машины;
www.site.ru/microwave/ - микроволновые печи;
www.site.ru/juicer/ - соковыжималки.
Дальнейшая иерархия для продвижения проекта будет вполне приемлема, если в
рамках каждого отдельного направления товара будет идти распределение по характеристикам
самого товара, а далее – по моделям.
К примеру, для стиральных машин:
www.site.ru/washing/ - стиральные машины;
www.site.ru/washing/bosch/ - стиральные машины фирмы Bosch;
www.site.ru/washing/samsung/ - стиральные машины фирмы Samsung;
…
www.site.ru/washing/bosch/WVF2000/ - стиральная машина фирмы Bosch, модель WVF2000;
www.site.ru/washing/samsung/S1005J/ - стиральная машина фирмы Samsung S1005J.
Хочется подчеркнуть тот факт, что построение сайта может быть и другим, но
мы рассмотрим наиболее приемлемый, на наш взгляд, общий случай для масштабного
продвижения сайта по большому количеству поисковых запросов в поисковых системах.
Часто можно встретить сайты без текстового содержания на главной странице или
узкую специализацию компаний. Главное из этого примера понять основную суть
распределения запросов, а именно – вынесение общих запросов, несущих в себе
всеобъемлющий характер деятельности компании, на главную страницу, а также разделение
разных направлений компании или Интернет-магазина по страницам внутри сайта
с дальнейшим распределением по функциональным признакам и названиям моделей.
Такая структура проекта позволяет, с одной стороны, облегчить работу по оптимизации
проекта, а с другой – усложнить этот процесс и растянуть срок продвижения сайта.
Но если вы мыслите глобально, нацелены на долговечный результат, не боитесь
испытания временем и трудностей в работе, мы советуем придерживаться именно
этой стратегии. Почему – частично мы объясним сейчас, частично чуть позже (это
касается внутреннего ссылочного ранжирования сайта).
Что же мы выиграем при таком распределении и построении сайта:
- Попадание целевой аудитории на ту страницу, которая четко соответствует
заданному запросу (задав запрос «стиральная машина samsung», пользователь
перейдет на страницу www.site.ru/washing/samsung/, полностью удовлетворяющую
его требования). Этот показатель сыграет свою роль еще и при оценке эффективности
поисковой оптимизации проекта. Не мудрено, что попав по этому ключевому запросу
на главную страницу сайта, или же на любую другую, пользователь попросту сможет
не найти необходимой ему информации, после чего закроет страницу.
- Равномерное, правильное распределение запросов по всему сайту. Существует
гипотеза и много споров о том, сколько же ключевых запросов выделять на страницу.
Четкого ответа вы не найдете, однако его и не существует. Запросы бывают разными,
поэтому необходимо думать мыслями потенциального пользователя, который придет
по запросу на ту страницу, которую вы запланировали. Возьмем наш пример: немного
некорректно будет выглядеть сайт со страницей www.site.ru/washing/samsung/
по таким запросам как «стиральная машина Bosch». Согласитесь, что это не совсем
верно. А если ключевых фраз не одна сотня, не распределять же их на одну страницу?
Необходим верный подход к проблеме, а предложенная нами схема полностью решает
ее.
- Проблема текстового наполнения сайта. Забегая немного вперед, скажем, что
текстовое содержание сайта – немаловажный фактор при его ранжировании поисковой
системой. Нахождение ключевой фразы является важным положительным аспектом
для хорошего позиционирования сайта в выдаче поисковой системы. Очень трудно
описать все товары или услуги на одной странице, сохранив при этом лаконичность
и ясность информации, которую вы хотите донести потенциальному клиенту.
Многие могут сказать: «Да у нас 5-6 запросов, чего их там разделять, ведь мы
крутим все на главную страницу». Да, возможно так и решается вопрос времени
поискового продвижения проекта, но не вопрос удобства пользователя, пришедшего
на сайт. Хорошо если эти запросы однокоренные, а если на сайте есть специально
отведенные под это страницы, почему бы ими ни воспользоваться?
К сожалению, очень часто приходится сталкиваться с таким мнением. По этой причине
многие компании, ограничиваясь 10-20 ключевыми выражениями, выводят главную
страницу проекта по всему набору. Как результат – плохая отдача от поисковой
оптимизации и потраченные напрасно деньги. Не совсем правильно это может быть
еще и потому, что при ранжировании сайта поисковая система учитывает «вхождение»
ключевых запросов в текстовое содержание страницы. Согласитесь, иногда очень
сложно содержать в тексте на одной странице 10-20 разнокоренных ключевых фраз.
После того, как мы осуществили предварительный анализ структуры проекта, не
помешает провести небольшой анализ самого сайта.
На что следует обратить внимание:
Файл robots.txt служит для запрета тем или иным поисковым роботам на индексацию
части или всего сайта. Файл robots.txt размещается в корневом каталоге сайта
и позволяет выбрать для некоторых поисковых машин (например, Яндекса) приоритетное
зеркало сайта с помощью директивы Host.
Более подробно о написании файла robots.txt смотрите: www.citforum.ru
- Использование JavaScript, Flash
Поисковые машины не всегда могут корректно обработать ссылки на JavaScript,
поэтому желательно использовать их как можно меньше. Элементы сайта, выполненные
на Flash, не индексируются многими поисковыми системами. Если внутренние ссылки
проекта оформлены на Flash, большинство поисковых систем не найдут эти страницы.
- Формирование списка новых страниц или карты сайта
Каждый раз, когда на сайте появляется новая страница, она становится известной
поисковой машине лишь тогда, когда ее найдет робот поисковой машины. Если страница
расположена в глубине сайта, это может произойти очень нескоро. Размещение карты
сайта зачастую решает проблему индексации и переиндексации сайта.
По ряду причин динамические страницы плохо индексируются или не индексируются
вообще поисковыми системами. Мы советуем избегать динамического написания адресов
страниц сайта.
Анализ конкуренции
Понятно, что при оптимизации проекта нас интересуют первые 10 позиций выдачи
поисковой системы. Поэтому и анализ конкуренции мы советуем проводить исходя
из показателей первых десяти сайтов выдачи поисковой системы. В первую очередь
нужно определиться с тем, какая поисковая система интересует именно Вас. Но
в силу того, что поисковая система Yandex генерирует наибольшую долю трафика
Рунета, остановимся на основных показателях первых десяти сайтов, на которые
следует обратить внимание в первую очередь:
- Так называемые показатели авторитетности сайта.
Обратите внимание на показатели PR главной и внутренних страниц сайта, тИЦ
сайта, а также проверьте его наличие в авторитетных каталогах Yaca.Yandex.ru
и Dmoz.org.
Более подробно о тИЦе: help.yandex.ru
- Обратите внимание на ссылочную популярность проекта и наличие ссылок с главных
страниц сайта.
Это можно сделать при помощи команды http://www.yandex.ru/yandsearch?Link=www.site.ru&iserverurl=www.site.ru.
В Google же необходимо задать поисковый запрос вида link:www.site.ru.
Поисковая система выдаст количество ссылок (не всех) на сайт и укажет адреса
их нахождения. Анализируя ссылки на сайт, важно обратить внимание на такие показатели,
как: тематичность ссылок (сходство тематики ссылающегося сайта с вашим), наличие
ссылок с главных страниц других сайтов (опять же, обратите внимание на тематичность
сайтов, показатели авторитетности сайтов, количество таких ссылок), а также
на вложенность страницы, на которой размещена ссылка.
Как правило, чем больше количество ссылок, чем более приближены они к тематике
вашего сайта, чем выше показатели их авторитетности, тем выше конкуренция в
данной области деятельности. Можно предположить, что для достижения такого же
результата при соблюдении высокого уровня содержимого сайта, его построения,
верстки, графики и других показателей вам понадобится в совокупности приблизительно
такое же количество ссылок на сайт.
Также для поисковой системы Yandex удобной будет возможность проверки количества
сайтов, которые ссылаются на интересующие нас, с определенным содержанием в
тексте странички. Это можно сделать с помощью команды:
anchor#link="www.site.ru*"[ключевой запрос] – ссылки на весь сайт
в целом с содержанием «ключевого запроса».
anchor#link="www.site.ru"[ключевой запрос] – ссылки на главную страницу
(можно задать адрес любой другой страницы) с содержанием «ключевого запроса».
Таким образом, у вас будет еще и дополнительная возможность оценить конкуренцию
по отдельным запросам, узнав источники ссылок и показатели авторитетности ссылающихся
сайтов.
К сожалению, прямые запросы в поисковой системе Google не позволяют этого
сделать. Ищите такую возможность на сайтах веб-мастеров, хотя картина вполне
понятна и по статистике поисковой системы Yandex.
Проследите за показателями всех 10 или хотя бы первых 5 сайтов из топ10 выдачи
поисковой системы. Осуществите совокупный анализ тех показателей авторитетности
сайта, на которые вы будете ориентироваться при продвижении проекта. Из этих
же показателей, учитывая свои возможности и знания в области продвижения, можно
сделать выводы о приблизительных сроках продвижения портала.
После того, как с анализом сайта, области деятельности и конкуренцией мы определились,
переходим к следующему этапу – подбору ключевых фраз для продвижения проекта.
2. Подбор ключевых запросов на поисковую оптимизацию (составление семантического
ядра).
При подборе ключевых фраз мы советуем использовать два сервиса, а именно: статистику
запросов пользователей Yandex - http://wordstat.yandex.ru/, а также статистику
запросов Rambler https://ad.rambler.ru/swrds/wrds.pl. Слева вы будете видеть
ключевую фразу, а справа – количество показов запроса за предыдущий месяц. В
среднем показатель кликабельности (CTR), а другими словами – количество переходов
на сайт – составляет 2-3%. Таким образом, вы можете подсчитать и приблизительный
трафик, который получите по определенному запросу, попав в топ выдачи:
Посетители = (Количество показов*3%)/30 дней в месяц.
Хочется также отметить, что количество перешедших посетителей по запросу напрямую
зависит от позиции сайта, так называемого сниппета (смотрите ниже), выдаваемого
тега Title сайта, известности сайта и релевантности выдачи.
Сниппет – описание сайта, отображаемое поисковой системой при выдаче. Как
правило, это отрывок текста, или же содержимого тега Description, который включает
в себя искомую ключевую фразу.
Перед продвижением сайта важно определить для себя, какие цели вы преследуете
в процессе продвижения проекта – коммерческие, или же информационные. Следовательно,
и запросы необходимо разделить на коммерческие и информационные.
В нашем случае к коммерческим общим запросам для главной страницы сайта можно
отнести (задаем запрос бытовая техника в http://wordstat.yandex.ru/):
www.site.ru – главная страница
магазин бытовой техники
интернет магазин бытовой техники
продажа бытовой техники
сеть магазинов бытовой техники
сайт бытовая техника
бытовая техника фирмы
купить бытовая техника
поиск бытовой техники
К информационным запросам также относим:
бытовая техника
встроенная бытовая техника
рынок бытовой техники
эксперт бытовая техника
бытовая техника электроника
мелкая бытовая техника
форум бытовой техники
бытовая техникам видео
www.site.ru/washing/ - стиральные машины (берем только коммерческие)
стиральные машины
выбрать стиральную машину
стиральная машина купить
стиральные машина автомат
стиральная машина выбор
продажа стиральных машин
ультразвуковые стиральные машины
стиральные машины магазины
лучшая стиральная машина
встраиваемые стиральные машины
www.site.ru/washing/bosch/ - стиральные машины фирмы Bosch (берем только коммерческие)
стиральная машина bosch
cтиральные машины bosch
стиральные машины бош
стиральные машины бош сименс
стиральные машины фирмы бош
бош стиральные машины вертикальные
стиральная машина bosch цена
стиральные машины фирмы bosch
и т.д. (для простоты и прозрачности ограничимся этими фразами в нашем примере)
Это не все ключевые фразы, которые стоит принять во внимание. Но чтобы не запутывать
пример и сохранять некую ясность, ограничимся только этими наиболее популярными
среди пользователей фразами.
Хочется отметить, что присутствуют в статистике и запросы вида «стиральная
машина bosch max», «стиральная машина bosch 2460», но они уже относятся к конкретным
моделям стиральных машин, для которых по структуре нашего сайта отведены отдельные
страницы. Следовательно, эти ключевые фразы должны браться во внимание при оптимизации
соответствующих внутренних страниц.
Такой анализ следует провести по всему набору вашей продукции, задав запросы
«микроволновые печи» (не забудьте о «микроволновках»), «стиральные машинки»,
«соковыжималки» и т.д.
Осуществите полный анализ и составьте полный список ключевых запросов для продвижения
проекта. Обратите внимание также на правый столбец в статистике подбора запросов
Yandex. Это то, что еще искали люди, занимавшиеся поиском бытовой техники. Как
правило, запросы в правом столбце являются хорошей подсказкой при подборе ключевых
фраз, часто указывая на запросы-синонимы, или же другие запросы вашей тематики,
интересные пользователю.
При подборе ключевых фраз обратите внимание на сокращения, запросы с ошибками
в написании, на написание фирм-производителей кириллицей и латиницей (например,
Samsung и Самсунг). Попросту говоря, при подборе ключевых слов вам нужно посмотреть
на задачу сквозь призму мышления вашего клиента, проанализировав всевозможные
варианты подачи запросов при поиске той или иной продукции.
Не забудьте посмотреть на конкурентов и на ключевые запросы, которые они используют
для продвижения.
Если вы рассчитываете на быструю отдачу от поисковой оптимизации, не делайте
больших усилий продвижения проекта по однословным запросам на начальном этапе.
Ключевые запросы из одного слова зачастую являются общими, и далеко не всегда
большая популярность говорит об их огромной коммерческой составляющей. Мы советуем
также уделять большое внимание узконаправленным запросам. В нашем случае это
могут быть запросы «куплю стиральные машинки», «samsung стиральная машинка купить».
Не стоит лишний раз доказывать тот факт, что пользователи, пришедшие на сайт
по запросу «samsung стиральная машинка купить», будут более желательными для
вас, нежели пользователи, пришедшие посредством запроса «стиральные машинки»
в случае, если вы занимаетесь продажей стиральных машин Samsung. Однако это
вовсе не значит, что не стоит брать во внимание запрос «стиральные машинки».
Мы хотим лишь подчеркнуть, что с точки зрения коммерческой отдачи второй запрос
будет намного более практичным, хотя и менее популярным.
Оцените свои силы по продвижению проекта правильно, ведь иногда силы, потраченные
на продвижение одного сильного запроса класса «бытовая техника» можно направить
на продвижение 10 более простых узконаправленных запросов (к примеру, «купить
стиральную машину») и получить на много большую отдачу от продвижения проекта,
потратив при этом меньше времени и ресурсов. Как правило, узконаправленные запросы
являются еще и довольно простыми для продвижения, что говорит об очередном немаловажном
моменте продвижения, а именно – о возможности добиться достаточно быстрого и
стабильного результата с хорошей коммерческой составляющей.
Единственная проблема при продвижении проекта по множеству узконаправленных
запросов – это их количество. Конечно, более удобно продвигать 5-10 узконаправленных
запросов, нежели 100-200 мелких ключевых фраз. Но давайте думать, прежде всего,
о том, какие цели мы преследуем, а также о том, что качественный хороший сайт
с хорошим целевым трафиком – задача не одного-двух месяцев. Решаться она может
годами.
3. Работа со структурой и содержимым проекта.
Работа со структурой сайта может содержать в себе набор мероприятий по созданию
дополнительных страниц проекта для разных групп продукции компании, или же ее
услуг. С другой стороны, работа со структурой проекта может содержать в себе
решение задач по улучшению удобства навигации сайта (так называемая «юзабилити»).
Поэтому в том случае, если компания-создатель проекта будет заниматься и его
продвижением, эти стадии планируются еще на начальном этапе проектирования структуры
сайта. Но если сайт уже существует – не расстраивайтесь, грамотно решить поставленные
перед вами задачи помогут некоторые советы и первоначальные этапы анализа, а
также подбора ключевых фраз.
Создание дополнительных страниц проекта
Разделите ключевые фразы по группам, привяжите каждую группу запросов к определенной
странице сайта.
В нашем случае это будет выглядеть следующим образом:
www.site.ru – запросы бытовой техники без привязки к моделям, направлениям;
www.site.ru/washing/ - все запросы, связанные со стиральными машинами без привязки
к моделям;
www.site.ru/microwave/ - все запросы, связанные с микроволновыми печами без
привязки к моделям;
www.site.ru/juicer/ - запросы по соковыжималкам без привязки к моделям.
И дальше разделение запросов с привязкой к производителю продукции и модели:
К примеру, для стиральных машин:
www.site.ru/washing/ - стиральные машины;
www.site.ru/washing/bosch/ - стиральные машины фирмы Bosch;
www.site.ru/washing/samsung/ - стиральные машины фирмы Samsung;
…
www.site.ru/washing/bosch/WVF2000/ - стиральная машина фирмы Bosch модель WVF2000;
www.site.ru/washing/samsung/S1005J/ - стиральная машина фирмы Samsung S1005J.
Распределив таким образом запросы, мы усложняем себе задачу большим количеством
страниц сайта для продвижения в поисковых системах, но добиваемся самой главной
цели, а именно – попадания пользователя четко на страницу с описанием продукции,
в которой он заинтересован, позволяя при этом добиться максимального показателя
соотношения посетителей и покупателей. Также подобная иерархия разделения запросов
по страницам сайта дает нам возможность продвижения проекта по большому количеству,
не ограничиваясь 1-20 ключевыми выражениями.
Именно создание страниц по каждому направлению (в случае, если их нет) и будет
задачей данного этапа. К примеру, услугами компании по продаже недвижимости
за рубежом может быть предоставление виз клиентам, или же страхование недвижимости.
Очень разумно будет создание отдельных страниц для этих услуг, на которых вы
четко и в полной степени опишите услугу.
Анализ навигационной структуры проекта, улучшение юзабилити
Этот этап может вызвать много споров и разногласий, так как не существует четких
механизмов анализа удобства сайта. Многие крупные компании решают их с помощью
изменения навигации отдельных разделов сайта и анализа поведения пользователя,
многие проводят опросы посетителей. Мы же советуем обратиться к специалистам
в этом вопросе, или же тщательно проанализировать сайты конкурентов, найдя при
этом их сильные и слабые стороны.
Не забывайте также о таких общепринятых показателях удобства сайта, как вложенность
страниц сайта (многие советуют делать не более трех вложенностей), количество
основных элементов меню сайта (не больше восьми) и многие другие. К сожалению,
тематика очень обширна и выходит за рамки вопроса поискового продвижения сайта.
Хотелось бы подчеркнуть еще раз, что не существует четких формул анализа удобства
сайта, поэтому не стоит принимать все советы и рекомендации за аксиому. Попросите
ваших друзей и знакомых сделать те или иные операции на сайте, расспросите о
сложностях, с которыми они сталкивались, сделайте сайт интуитивно понятным и
простым, после чего ваши усилия будут вознаграждены благодарными клиентами.
Работа с содержимым проекта может исходить из оптимизации видимого пользователю
содержания страницы: это ее текст, графические объекты, а так же написание текстов
на сайт.
Очень много споров происходит по поводу того, какое количество ключевых фраз
должен содержать текст и какой плотности ключевых фраз стоит придерживаться.
Мы советуем придерживаться единственного правила – это краткость текста и обязательное
вхождение в него ключевой фразы (как минимум, один раз). Согласитесь, в конечном
итоге пользователь читает содержимое страницы и принимает решение. Весьма неприятно
будет читать текст из 20 фраз, 10 из которых – «стиральная машина».
Некоторые общие рекомендации все же можно дать:
1. Распределяйте ключевые запросы равномерно по всему тексту страницы. Не сосредотачивайтесь
на одной и той же фразе в едином предложении, или же на одной странице, если
это можно сделать где-то еще в тексте конкретной страницы или сайта в целом.
2. Старайтесь применять популярные ключевые фразы в заголовках и подзаголовках
страниц (теги h1, h2, h3), тегах «b», «strong». Обязательно оценивайте визуализацию
текста с точки зрения удобства пользователя. Ни в коем случае не делайте текст
скрытым, а его размер – нечитаемым. Это грозит отрицательными санкциями со стороны
поисковых систем.
3. Старайтесь сделать текст сайта интересным и уникальным по содержанию. Ни
в коем случае не копируйте текст с других сайтов (это не касается RSS ленты
новостей). Постарайтесь с определенной периодичностью выкладывать актуальную
и интересную пользователю информацию на сайте. Это может быть лента новостей
вашей сферы деятельности, тематические статьи с полезными советами, результаты
опросов и другое.
4. Не наполняйте тексты страниц сайта исключительно ключевыми выражениями. Пишите
текст понятно и удобно для восприятия целевым пользователем.
5. Не бойтесь употреблять отдельные слова из ключевых фраз раздельно. Употребляйте
ключевые фразы в различных падежах и склонениях.
Итак, когда мы оптимизировали видимое пользователю содержимое сайта, после
чего написали или исправили текст на всех страницах сайта, можно перейти к следующему
этапу.
4. Оптимизация мета-данных проекта.
В этом разделе пойдет речь об оптимизации основных мета данных страниц сайта.
Любая интернет-страница может содержать в себе следующие мета-данные:
Title – данные заглавия страницы (описание, или же его часть, которое выдается
поисковой системой в качестве ссылки на сайт). Главная цель состоит в донесении
до конечного пользователя общей сути информации, которая изложена на странице.
Description – описание страницы. Эти данные не видны пользователю и иногда
отображаются лишь при описании сайта, в случае если поисковая система считает
содержание тега «Description» релевантным запросу, а описание содержит в себе
ключевую фразу или же ее часть. Описание сайта, отображаемое поисковой системой
при выдаче, называется сниппетом, мы уже об этом упоминали. Это удобный инструмент
для манипуляции методом проб и подбора описаний сайта в поисковой системе по
определенному запросу, или же по их группе.
Keywords – ключевые запросы. Достаточно старый мета-тег, содержащий в себе
перечень ключевых фраз, уже не учитывается поисковыми системами при ранжировании
сайта. Заполнять его или нет – решение за вами, но мы бы посоветовали это сделать.
Не будем останавливаться на других мета-тегах страниц сайта, так как они не
имеют отношения к оптимизации, и при желании вы сможете узнать о них в стандартах
.html документов.
Оптимизация тега «Title»
Не советуем использовать длинные содержания тега Title и рекомендуем ограничиваться
10-15 видимыми в обозревателе пользователю словами. Постарайтесь написать раскрытое
содержание этого тега, дающего возможность пользователю понять, какую именно
информацию он найдет, перейдя по ссылке.
Некоторые советы по составлению мета-тега Title:
1. Не используйте более 3 повторений ключевой фразы в Title.
2. Старайтесь использовать ключевые фразы в нескольких падежах в том случае,
если вы применяете повторения.
3. Не используйте обычное перечисление ключевых слов в теге, делайте его описание
понятным.
Часто можно встретить сайты, в тегах страниц которых указаны номера телефонов,
или же используются заглавные буквы для написания содержимого заголовка страницы.
Мы признаем, что это привлекает внимание, но не говорим об обязательном использовании
подобного подхода – решение за вами. Главное – смотреть глазами вашего посетителя.
Зачастую можно встретить название компании (магазина, или же просто портала)
в начале или в конце заголовка страницы. Такой подход позволяет увеличить узнаваемость
проекта.
Оптимизация тега «Description»
Это тот тег, где стоит проявить краткость в изложении общей сути информации,
которую пользователь найдет, перейдя на сайт. Ограничьтесь 1-2 краткими предложениями
текста, постарайтесь применять ключевые фразы.
Оптимизация тега «Keywords»
Этот тег содержит в себе перечень основных ключевых запросов страницы. Здесь
совет лишь один – не используйте более 25 ключевых фраз, поскольку в этом нет
смысла. Опять же, использовать данный тег или нет – решение индивидуальное.
Вернемся к нашему примеру по бытовой технике и составим мета-данные для более
полной ясности (ключевые запросы к каждой странице смотрите чуть выше):
www.site.ru – запросы
бытовой техники без привязки к моделям и направлениям. Оптимизируем под коммерческие
запросы:
Title: Интернет магазин бытовой техники, поиск и
продажа бытовой техники – купите бытовую технику в магазине «www.site.ru»
Description: В нашем Интернет магазине вы найдете
широкий выбор бытовой техники: стиральные машины, микроволновые печи, соковыжималки
мировых производителей.
Keywords: магазин бытовой техники, интернет магазин
бытовой техники, продажа бытовой техники, сеть магазинов бытовой техники, сайт
бытовая техника, бытовая техника фирмы, купить бытовая техника, поиск бытовой
техники
www.site.ru/washing/ - все запросы, связанные со стиральными машинами без
привязки к моделям.
Title: Широкий выбор и продажа стиральных машин:
ультразвуковые стиральные машины, встраиваемые стиральные машины, машины автомат
Description: Мы поможем вам выбрать и купить нужную
стиральную машину. Широкий выбор ультразвуковых, встраиваемых машин автоматов.
Продажа стиральных машин в кредит.
Keywords: стиральные машины, выбрать стиральную машину,
стиральная машина купить, стиральные машина автомат, стиральная машина выбор,
продажа стиральных машин, ультразвуковые стиральные машины, стиральные машины
магазины, лучшая стиральная машина, встраиваемые стиральные машины
www.site.ru/washing/bosch/ - стиральные машины фирмы Bosch.
Title: Все модели стиральных машин фирмы bosch (бош):
большой выбор, низкие цены на стиральные машины bosch
Description: Полный модельный ряд стиральных машин
фирмы bosch (бош). Низкие цены на все машины, гарантия качества.
Keywords: стиральная машина bosch, cтиральные машины
bosch, стиральные машины бош, стиральные машины бош сименс, стиральные машины
фирмы бош, бош стиральные машины вертикальные, стиральная машина bosch цена,
стиральные машины фирмы bosch
В связи с тем, что моделей стиральных машин и товара на сайте может быть множество,
задача написания мета-данных всех страниц сильно усложняется. Взяв во внимание
тот факт, что запросы модельного ряда по большей части являются низкочастотными
и имеют слабую конкуренцию, можно воспользоваться некой хитростью составления
мета-данных полуавтоматически в программной части проекта по созданному шаблону.
Поставим себя на место конечного покупателя. Что чаще всего нужно покупателю
перед приобретением, к примеру, стиральной машины? Цена, инструкция, отзывы
и характеристики.
Эту статистику можно также найти, воспользовавшись все тем же сервисом статистики:
http://wordstat.yandex.ru/ или https://ad.rambler.ru/swrds/wrds.pl.
Скомпонуйте наиболее важные на ваш взгляд запросы и составьте шаблон, который
будет выглядеть следующим образом:
Title: Интернет магазин «www.site.ru» - купить стиральную
машину «название модели»: цена, отзывы, описание «название модели»
Description: Продажа стиральной машины «модель».
Полное описание характеристик стиральной машины «модель». Отзывы покупателей,
инструкция пользования.
Keywords: стиральная машина «модель», «модель», купить
«модель», продажа «модель», отзывы «модель», цена «модель», инструкция «модель»,
характеристики «модель».
Не забудьте при этом использовать слова с ошибками, если они имеют место (смотрите
статистику), названия моделей на транслите, сокращения и т.д.
Таким образом, мы составим разные написания мета-данных для всех страниц сайта,
что будет огромным плюсом при продвижении проекта и привлечении целевой аудитории.
Некоторые советы:
- Не забывайте о вхождении некоторых ключевых выражений в другие ключевые
фразы, а также учтите этот фактор при составлении мета-тега Title.
Посмотрим на следующий пример:
Ключевая фраза «магазин бытовой техники» поглощается полностью ключевым выражением
«интернет магазин бытовой техники». Это значит, что, употребив запрос «интернет
магазин бытовой техники», мы сразу убиваем двух зайцев, употребляя две ключевые
фразы в написании.
В то же время запросы «бытовая техника» и «бытовая кухонная техника» не являются
вхождениями. Не бойтесь применять и те, и другие вариации в «титле». Помните,
что четкий алгоритм ранжирования сайтов в выдаче известен лишь самой поисковой
системе.
- Не стоит забывать и о так называемых стоп-словах (это предлоги «в», «на»
и др.), которые также учитываются поисковой системой.
К примеру, запросы «туры на Мальдивы» и «туры Мальдивы» совершенно разные,
так как в запросе «туры на Мальдивы» присутствует стоп-слово, учитывающееся
поисковой системой в качестве значимого. В то же время запрос «туры в Мальдивы»
также содержит в себе стоп-слово, поэтому запросы «туры в Мальдивы» и «туры
на Мальдивы» в поисковой системе Yandex (для примера) полностью дублируют выдачу.
Эту особенность обязательно нужно учитывать при подборе слов, а также в процессе
увеличения ссылочной популярности, речь о которой пойдет в следующем разделе.
- Ну и последнее, о чем не стоит забывать, это морфология.
Будьте осторожны с морфологией и проверяйте выдачу поисковой системы по запросам
в различных падежах (хотя Google и Yandex утверждают, что понимают морфологию,
ошибок все еще хватает). Так, например, по одному и тому же запросу «магазин»
в разных падежах поисковая система Yandex имеет разную выдачу. Это значит, что
лучше, все-таки, употребить ключевое слово в обеих вариациях.
5. Работа над ссылочной популярностью.
Один из наиболее сложных и продолжительных этапов продвижения проекта в поисковых
системах. Существует несколько способов повышения ссылочной популярности проекта.
Мы бы их назвали так:
Естественные.
К естественным способам можно отнести все ссылки на сайт, проставленные без
вашего ведома – это могут быть доброжелательные клиенты, ссылки с обзоров вашей
продукции или услуг компании, отзывы посетителей со ссылками с других сайтов
и т.д. Все это достигается достаточно просто, если ваш проект посещаем и интересен
посетителю. С уверенностью можно сказать, что при большом количестве естественных
ссылок на сайт вы достигли высшей цели, а именно – создали интересный и полезный
проект во всемирной сети.
Искусственные (хотя это достаточно условно).
Искусственные ссылки – это ссылки, получаемые после работы веб-мастера, или
же человека, отвечающего за продвижение вашего проекта в поисковых системах
или в сети Интернет в целом. Это ссылки, полученные посредством покупки или
линк-обмена, ссылки с тематических статей или обзоров (не обязательно рекламных
материалов), ссылки с тематических каталогов (например, Dmoz.org и Yaca.Yandex.ru,
каталог поисковой системы Meta.ua).
О том, как создать интересный и полезный портал в сети Интернет, мы сегодня
говорить не будем. Полагаем, что у каждого на этот счет найдется свое мнение,
поэтому «естественные» ссылки мы также не трогаем.
А вот о том, как обеспечить сайту хорошую ссылочную популярность, мы поговорим
подробно.
На начальном этапе продвижения советуем зарегистрировать сайт во всех так называемых
«белых» каталогах. К ним же относятся Dmoz.org и Yaca.Yandex.ru, каталог поисковой
системы Meta.ua. Вы можете сделать это вручную или с помощью специальных программ
либо сервисов. Примером одного из ветеранов регистрации сайтов в белых каталогах
является www.1ps.ru.
Мы настоятельно рекомендуем регистрацию сайта в Dmoz.org и Yaca.Yandex.ru,
хотя и во второй каталог очень трудно попасть бесплатно. Регистрация сайта в
этих каталогах положительно скажется на авторитетности сайта, в частности, регистрация
сайта в Yaca.Yandex.ru положительным образом повлияет на показатель тИЦ и четко
задаст его тематику.
Внимание!
тИЦ – тематический индекс цитирования сайта, который не оказывает никакого
влияния на положение сайта в выдаче. Значение тИЦ (его величина) определяет
только позицию сайта в конкретной категории каталога Yaca.Yandex.ru и не более.
А уже позиция вашего сайта в каталоге может оказывать влияние на целевой трафик
сайта, поскольку достаточно много посетителей приходят именно из каталога Яндекса.
Регистрация сайта в каталогах на начальном уровне линк-обмена даст сайту первый
толчок, рост показателей тИЦ и PR, рост позиций по некоторым запросам. Это в
дальнейшем облегчит сам процесс повышения ссылочной популярности.
Перейдем к обмену ссылками
Обычно это выглядит следующим образом: на сайт устанавливается скрипт каталога,
позволяющий облегчить работу по обмену ссылками, или же просто создаются отдельные
страницы, на которых предлагается размещать ссылки партнеров и полезных вашему
посетителю тематических сайтов.
В нашем случае это выглядело бы следующим образом:
Создаем на сайте раздел www.site.ru/partners/, где папка /partners/ предназначена
для размещения ссылок на сайты партнеров, будь то структурированный каталог,
или же обычная страница партнеров.
Внимание! Дабы облегчить процесс обмена ссылками, мы советуем
поставить ссылку на страничку www.site.ru/partners/ с главной страницы сайта.
Ссылки в каталоге должны быть обязательно прямыми и индексируемыми, иначе поисковая
система не учтет их при ранжировании сайта. Мы же хотим добиться обратного.
Требуйте также, чтобы на сайтах-партнерах по обмену ссылками каталог был индексируемым
(если нет ссылки с главной страницы, она должна быть с какой-либо другой, но
поисковая система обязательно должна знать о существовании каталога). Кроме
того, требуйте прямые ссылки на ваш сайт.
Прямая ссылка – ссылка вида <a href="http://www.site.ru">текст
ссылки</a> - описание, где http://www.site.ru – адрес вашего сайта, или
же страницы.
Непрямая ссылка на ваш сайт – ссылка, проставленная, как правило, при помощи
Java-скрипта: <a onClick="window.open('http://www.site.ru); return false;"
Именно прямые ссылки учитываются поисковой системой при ссылочном
ранжировании сайта и оказывают влияние на положение сайта в выдаче поисковой
системы.
После того, как все подготовлено, можно приступить непосредственно к обмену.
Здесь мы советуем придерживаться следующих стратегий:
1. Не делайте текст ссылки очень длинным. Применяйте не более 6-8 слов в тексте
ссылки.
2. Не применяйте в тексте ссылок точки, двоеточия.
3. Применяйте четкое вхождение ключевых запросов в тексте ссылки. Допускается,
чтобы один запрос покрывался текстом другого (об этом мы говорили чуть выше).
4. Старайтесь делать текст и описание ссылки единым предложением.
5. Ведите обмен ссылками с тематическими сайтами и сайтами, которые могут быть
интересны вашим посетителям.
6. Применяйте уникальные (разные) тексты ссылок для обмена.
7. Требуйте размещения вашей ссылки как можно ближе к главной странице (не больше
3-4 вложенностей).
Как правило, ссылка, размещенная ближе к главной странице сайта (или же на
главной), имеет большую «силу» при ссылочном ранжировании сайта. Это происходит
за счет того, что зачастую партнеры ссылаются на главную страницу, которая приобретает
некий показатель веса. Чем больше ссылок, тем больший вес страницы. Условно
говоря, этот вес частями передается от главной страницы второстепенным (посредством
ссылок), а от второстепенных – вглубь сайта. Чем ближе вы (т.е. ваша ссылка)
по вложенности к главной странице проекта (или же к странице с наибольшим показателем
веса), тем сильнее и «весомее» ваша ссылка.
Это похоже на перетекание воды из огромного колодца по ведрам разного размера.
Чем ближе ведро к колодцу – тем оно больше. Явление переливания веса от одной
страницы к другой внутри одного сайта называется внутренним ссылочным ранжированием.
Именно поэтому «сильные» сайты с хорошими показателями авторитетности, хорошей
структурой и высокой ссылочной популярностью по низкочастотным ключевым фразам
и фразам модельного ряда товара очень часто находятся выше в выдаче поисковой
системы своих более слабых по ссылочной популярности конкурентов (при прочих
равных условиях: структура сайта, текст и т.д.).
По низкочастотным запросам сайт попадает в выдачу за счет правильной структуры
проекта, хорошей оптимизации содержимого сайта и ВНУТРЕННЕЙ ссылочной популярности.
Очень часто нет необходимости повышать ссылочную популярность сайта по всем
моделям, но мы эту проблему уже обсуждали ранее – модельный ряд может быть огромен,
страниц с товаром может быть очень много и заниматься повышением ссылочной популярность
портала по тысячам запросов зачастую практически невозможно.
Но эта задача решается проведением ряда мероприятий, описанных выше – структура,
оптимизация, внутреннее ссылочное ранжирование проекта.
Вернемся к нашему примеру:
Некоторые варианты ссылок для обмена:
www.site.ru
1. <a href="http://www.site.ru">бытовая тенхника</a>
на ваш выбор в Интернет-магазине www.site.ru
Это говорит о том, что, поставив эту ссылку на сайте-партнере, мы будем поднимать
в выдаче поисковой системы страницу http://www.site.ru по запросу «бытовая техника»
2. В <a href="http://www.site.ru">интернет магазине бытовой
техники</a> вы найдете весь спектр необходимой продукции. К вашему вниманию
широкий выбор стиральных машин, соковыжималок, микроволновых печей.
Проставив у партнера эту ссылку, мы займемся подъемом в выдаче поисковой системы
страницы http://www.site.ru по запросу «интернет магазин бытовой техники».
Не забывайте о том, что Яндекс и Гугл «понимают» морфологию, поэтому слово
«магазин» в данном примере можно склонять (проверяйте результаты выдачи для
полной уверенности).
www.site.ru/washing/
1. На ваш выбор: <a href="http://www.site.ru/washing/">ультразвуковые
встраиваемые стиральные машины</a> в Интернет-магазине www.site.ru. Продажа
стиральных машин с гарантией качества.
Используя на сайтах партнеров эту ссылку, мы будем поднимать в результатах
поиска страницу http://www.site.ru/washing/ по запросам «стиральные машины»,
«встраиваемые стиральные машины» и, в некоторой степени, «ультразвуковые стиральные
машины», поскольку запрос не четко входит в текст ссылки, но на позициях сайта
по этому запросу все же скажется.
2. <a href="http://www.site.ru/washing/">стиральные машины
автомат, выбрать стиральную машину</a> - Все это и много другое вы найдете
на сайте www.site.ru, а так же: микроволновые печи, соковыжималки. Гарантия
и низкие цены на всю продукцию
Это говорит о том, что, поставив эту ссылку на сайте-партнере, мы будем поднимать
в выдаче поисковой системы страницу http://www.site.ru/washing/ по запросам
«стиральные машины автомат», «выбрать стиральную машину».
www.site.ru/washing/bosch/
1. Полный модельный ряд <a href="http://www.site.ru/washing/">стиральных
машин bosch</a> в Интернет-магазине www.site.ru. У нас вы также найдете
обзоры стиральных машин других производителей. Гарантия 2 года на всю продукцию.
Эта ссылка способна поднять позиции в выдаче поисковой системы страницу http://www.site.ru/washing/
по запросу «стиральные машины bosch»
2. Купить <a href="http://www.site.ru/washing/">стиральную
машину фирмы бош</a>, узнать об особенностях и характеристиках стиральных
машин вы можете в магазине site.ru.
Поставив данную ссылку на сайте-партнере, мы будем выводить на вершину страницу
http://www.site.ru/washing/ по запросу «стиральную машину фирмы бош». В этот
же запрос входят запросы «стиральная машина», «машина фирмы бош», «фирма бош»,
как входящие в фразу «стиральную машину фирмы бош». Но на данном этапе мы не
ставим перед собой данной цели.
Не забудьте употребить все ключевые фразы в текстах ссылок. Это ускоряет процесс
поднятия сайта, а зачастую является и залогом успеха.
Мы уже определились с тем, что запросы модельного ряда (низкочастотные запросы)
будут выводиться за счет внутренней ссылочной популярности проекта, а линк-обмен
осуществляться не будет. Не исключено, что некоторые более крупные направления
нашего Интернет магазина могут попасть в топ выдачи поисковых систем. Как правило,
это зависит от величины конкуренции в данном секторе.
После того, как ссылки составлены, можно приступать к обмену ссылками с сайтами-партнерами.
Обмен ссылками позволяет вам получить ссылки на сайт в тот раздел, который вы
захотите. Вы, наверное, уже поняли, что нужно будет вести обмен ссылками по
всем направлениям. Да, это так. И это трудоемкая деятельность. Но мы и не говорили
о том, что обмен ссылками будет простым. Начните с одного направления, сосредоточьте
свои силы на выход в топ по одному направлению, после чего можно будет перейти
и к следующему этапу.
Еще одно заблуждение начинающих оптимизаторов
Ссылки на ваш сайт с других ресурсов – это не главный фактор получения
целевого трафика на сайт, а лишь один из очень важных этапов на пути продвижения
сайта в поисковых системах. Именно поисковые системы по статистике генерируют
порядка 90% всего трафика сайта.
Да, можно разместить ссылку в видимом месте другого хорошо посещаемого сайта.
Можно разместить и контекстную рекламу, получив трафик. Но помните о том, что
обмен ссылками и регистрация в каталогах не дают сайту ощутимого целевого трафика,
а лишь являются одним из этапов продвижения сайта в поисковых системах.
Еще один миф
Многие оптимизаторы предлагают регистрацию сайта в сотнях, а то и тысячах
поисковых систем. Поверьте, в этом нет необходимости. Поисковая система сама
найдет ваш сайт и проиндексирует его, если он доступен для хождения роботом,
отвечающим за индексацию страниц, и внесет его в свою поисковую базу. Да и вы
могли уже заметить, что основную долю поискового трафика генерируют порядка
5 поисковых систем. А найдет робот ваш сайт всего лишь по одной ссылке с сайта-партнера.
Кто-то спросит: «почему на меня будут ставить ссылки?»
Да, вы правы. Проставив ссылку на конкурента, вы тем самым помогаете его сайту
подняться в топ по ключевым запросам. Но и вы же не остаетесь в проигрыше. Если
этот момент так сильно вас беспокоит, не очень трудно найти партнеров из своей
области, услуги или продукция которых не пересекаются и не составляют конкуренции.
Опять же, чем вы хуже своих конкурентов и почему стоит их бояться, если ваш
успех исключительно в ваших руках?
Найти сайты-партнеры для обмена ссылками очень просто – задайте один из ваших
ключевых запросов в поисковой системе и найдите сайты, понравившиеся вам. Можно
также выбрать и предложить обмен сайтам из тематических рубрик каталогов Dmoz.org
и Yaca.Yandex.ru. Здесь решение за вами. Проявите сноровку.
Последним этапом, на котором хотелось бы остановиться, является этап размещения
тематических статей на сайтах партнеров, или же на информационных тематических
порталах. Это еще один способ привлечь посетителей к себе на сайт, заявить о
профессионализме в своей сфере деятельности, расположить покупателя, повысить
узнаваемость бренда и, что также играет огромную роль, получить целевую ссылку
на сайт.
Тут есть особенность: в рамках одной статьи, как правило, вы можете получить
лишь одну тематическую ссылку на сайт, так как текст статьи статичен, а поисковая
система будет учитывать его как дублирующийся, результатом чего станет склейка
и учет единой ссылки на сайт. Следовательно, дабы добиться большого количества
ссылок на сайт, вам нужно будет писать и размещать все новые и новые материалы.
Но не забывайте о других положительных сторонах статей, о которых мы упомянули
немного ранее.
Последний миф
Проставленная на сайт ссылка, даже если она отображается поисковой системой,
не обязательно сказывается на позиции сайта, будь то улучшение или ухудшение.
Ну и последнее, о чем бы хотелось сказать. Наберитесь терпения, не ожидайте
результата уже через 2-3 дня. Поисковая система должна полностью проиндексировать
ваш сайт, внести в свою базу все проставленные на проект ссылки, а также обновить
выдачу. Для каждой поисковой системы эти сроки могут быть разными.
В случае неудачи не бойтесь экспериментировать, поиграйте с текстом на сайте,
с мета-данными, а также с текстом в ссылках. Главное – не забывать о том, о
чем мы говорили. Помните, что четкий механизм ранжирования сайтов известен лишь
поисковой системе, и нельзя предвидеть достижение 100% гарантированного результата.
Будьте внимательны и удачного вам продвижения!
Автор статьи - Александр Колб
· 